CreActief
En zo is het weer 2013! Wat gaat de tijd toch snel. Vroeger zeiden mijn ouders altijd ‘hoe ouder je wordt, hoe sneller het gaat’. ‘Jaja’, dacht ik, maar toen wist ik nog niet wat ik nu weet, het klop! De tijd gaat hard en inmiddels hoor ik mezelf hetzelfde zeggen, jawel, ik groei gestaag mee. Ik heb het zelfs al over ‘vroeger’ (ojee, moet ik nu gaan oppassen?). Hoe dan ook, het betekent voor mij absoluut ‘pluk de dag’. Gisteren komt niet meer terug, morgen is morgen en vandaag is het dus optimaal ‘GENIETEN’! Ik heb zin in dit jaar en kijk ernaar uit wat het gaat brengen. LEUK, in deze veranderende markt wordt echt aanspraak gemaakt op het pure ONDERNEMERSCHAP en wordt de creatieve geest geprikkeld. Jawel, er wordt van ons verlangd ‘CreActief’ te zijn. De ultieme combinatie van CREATIEF en ACTIEF. Nu dat komt mooi uit. Heb zelf(s) namelijk een tikkeltje ‘ongeduld’ in mij. Positief dan, zo nieuwsgierig wat al mijn nieuwe plannen en creatieve ideeën gaan doen…
Gelukkig zie ik in toenemende mate CreActieve initiatieven van de middenstand, anticiperend op de veranderende markt voor specifiek de huidige winkelleegstand.
De ‘pop up’ store kent een explosieve ontwikkeling. Het fenomeen is bekend, tijdelijke winkels, die, veelal onaangekondigd, komen (en gaan) trekken vlot traffic door het verrassende effect. Het initiatief kan zijn vanuit een guerrilla marketing actie of om de merkbeleving te bevorderen. In elk geval een goed antwoord op de leegstand. Ze voegen een inspirerende, exclusieve en vernieuwende beleving toe in de voor de klant veelal hetzelfde winkelbeeld. De leegstaande winkels worden omgetoverd tot een ‘theaterpodium’ waar de producten ‘anders dan anders’ worden geëtaleerd. De klant ervaart een beleving, van tijdelijke aard en de nieuwsgierigheid wordt al getriggerd voor een volgend bezoek. In elk geval creëert het een hoop buzz en free publicity. Een van slechts de vele voorbeelden is Kade 43. Een conceptstore vanuit een ontwerperscollectief op het gebied van fashion, accessoires en lifestyle in Amsterdam.
Naast de pop up stores zien we het aantal ijsbanen toenemen in Nederland. Winkeliersverenigingen slaan de handen ineen om de traffic te bevorderen. Uniek is dat er zelfs in een leegstaand winkelpand een heuse indoor ijsbaan wordt gecreëerd. Zo is de HEMA franchisenemer van Almere Buiten naast ondernemer tijdelijk ook (en met plezier) ijsmeester. Trots vertelt hij dat jong en oud schaatst en gelukkig ‘oud’ nog even de winkels bezoekt dat mede zichtbaar is aan de vele gevulde tasjes die ze meenemen als ze de kinderen ophalen. Samen met zijn team bemannen zij de bar waar natuurlijk de HEMA worsten zich laten smaken. SHOPPING & FUN, helemaal goed! Naast indoor zien we de outdoor ijsbanen die het dorp of de stad tot een kerst- en wintersplaatje sieren, pure NOSTALGIE. Nog beter, ze creëren beleving en sfeer! Een plezierige sfeer waarbij de koopprikkels toenemen! Slechts een aantal positieve initiatieven. Zo benieuwd wat uw CreActieve idee wordt wat we mogen ontdekken in 2013? Hoe gaat u ons en mij verrassen? Hoe vernieuwend bent u? Speelt u in op de trends of grijpt u terug naar de nostalgie waar op dit moment een
hang naar is (ps, ook een trend).
Tot slot: ik wens u een mooi 2013 toe met CreActieve initiatieven die de gastvrijheidsbeleving bevorderen!
Hartelijke groet,
Marja Groen is directeur oprichtster van La Differenza. Het bureau voor
conceptontwikkeling en advies op het gebied van gastvrijheidsbeleving en gastgericht
werken.
Piacere! Oftewel, prettig kennis te maken!