My own market
Speurend en struinend lopen we in de heerlijke najaarszon over de Vintage markt ‘Frock me’ in Chelsea Town Hall, King’s Road in Londen. We laten ons verrassen door het authentieke karakter van deze hippe markt. Een palet van trendy modieuze tweedehands kleding en accessoires zoals hoeden, handschoenen, boa’s en juwelen (girl’s best friend) sieren de markt. Designer kleding wordt afgewisseld met handgemaakt en je wordt meegenomen in de tijdsgeest en levensstijl van kleding met stilistische waarde tussen de jaren 20 en 80. Van Victoriaanse jurken en overhemden, de petticoats uit de jaren vijftig, retro chic uit de jaren 80 tot designer kleding van Chanel en Pucci. Maar niet alleen de kleding maakt het boeiend ook de hippe bezoekers die variëren van de echte vintage fans, kostuumontwerpers voor film en theater, artiesten, kunstenaars, top designers en natuurlijk Marja (tsja, als je dan zelf de regie hebt over een column, dan is het ook eens leuk om in hetzelfde rijtje als topdesigners te staan -:). Jawel, topdesigners, die eigen creaties combineren met vintage en zo tot een nieuwe unieke, vaak ‘limited edition’, look komen waarmee ze pronken op de catwalks van Milaan en Parijs. Dat maakt het uniek, dat maakt het helemaal top!
Vintage kleding en zelf eigen creaties maken met de stijl van anno nu sieren het modebeeld. Het past in de trend waarbij mensen zich willen onderscheiden, een eigen identiteit en looks willen uitstralen. De kans is namelijk minimaal dat je iemand tegenkomt met dezelfde outfit, zeker niet met die unieke combinatie dat je als mens karakteriseert. Daar waar ‘vroeger’ tweedehands niet hip was neemt de vraag vanuit de klant en dus de markt alleen maar toe. Sterker nog. We vinden het hip om te zeggen dat iets tweedehands is door het unieke karakter. Kritisch zijn we wel over de kwaliteit, het moet wel in perfecte staat en fris zijn. Bovendien bespaart het geld en is het ook nog eens milieuvriendelijk, ook hip. Een trend? Nee, inmiddels de ‘gewoonste winkel’ van de wereld.
Sterker nog, als retailer liggen er volop kansen om hier actief op in te spelen. Als de product en designer waarde naast de levensduur en kwaliteit goed is leent het zich uitermate voor de tweedehands markt. In het kader van Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen maakt u zich ook sterk om bepaalde goede producten nog in te nemen. Los van uw restvoorraad is het dus aantrekkelijk om uw ‘own market’ te creëren voor de klant. Een uniek aanbod, altijd verrassend, in uw assortiment en collectie. Variatie ten top door de afwisselende producten, uitermate geschikt voor en de ‘bricks’ en ‘clicks’ winkel.
Vintage winkels en markten sieren al het winkelbeeld. Tweedehands boeken zijn al tijden te koop via bol.com en Apple verkoopt hergebruikte Macs. Marktplaats blijft de unieke positie innemen door de verkoop van curiosa tot en met zelfs huizen. Klanten ontpoppen zich zelfs op deze website als echte retailers en weten soms een behoorlijke omzet, lees concurrentie!, te realiseren. Nee, inmiddels is de tweedehands markt een gevestigde orde. De vraag vanuit de klant is er. Het antwoord is aan u: hoe gaat u hiermee om? Benieuwd of ik straks wordt verrast door uw eigen ‘market’?! Zoals Boedelmakelaar (voor de kenners van Marja onder u, een voorbeeld van heel dichtbij) dit doet met haar eigen winkel voor kunst, antiek en design in De Looodz in Baarn.
Inmiddels hebben we al aardig creatief geshopt. Op de achtergrond klinken de jazzy muzieknoten van een goede band. Naast het verrassingseffect van de unieke creaties die we treffen maken de ‘Frock me’ evenementen deze markt ook tot een bijzondere belevenis. Dit is shoppen. Verrast worden, bijzonder publiek, enthousiaste verkopers en nog een jazzbandje die het geheel compleet maakt. Ik ben in gedachten al aan het combineren vanuit ‘my own market’, in dit geval de kledingkast thuis. Een unieke ‘Marja’ stijl is gecreëerd door een zojuist gekocht Italiaanse jurkje te combineren met Spaanse schoentjes en een riem van een Nederlands ontwerper. Zeg maar, de Europese mix of stijl? Nieuwsgierig, bestaat die eigenlijk al?
Marja Groen is Directeur oprichtster van La Differenza. Het bureau voor conceptontwikkeling en advies op het gebied van gastvrijheidsbeleving en sfeercreatie in Retail. Piacere! Oftewel, prettig kennis te maken!
